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项目概念设计:消费群生活形态分析

更新:2017/1/5  阅读:  栏目:地产调研

项目概念设计:消费群生活形态分析提要:项目的目标消费群具有较高的文化学历,注重生活素质的提高和享受生活的乐趣,他们正是社会的中坚力量,对生活有很多的希望与梦想,并且坚信自己能够做到

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  项目概念设计:消费群生活形态分析

  四、目标消费群生活形态分析

  针对项目的开发理念,对目标的消费群生活形态进行分析,从而为项目的环境设计、园林规划提供参考依据。

  在对本项目的目标消费群的分析中,通过以下的目标消费群模型可以更清楚了解项目的目标消费群的明确位置。

  如上图所示,设收入水平和文化层次两个指标,按低、中、高三个水平层次,阴影部分为本项目的目标客户群。

  由图可见,项目的消费群由以下四个组群构成:

  A型:高文化中收入的"知识英才型";

  B型:中文化高收入的"社会精英型";

  C型:中文化中收入的"高级白领型";

  D型:低文化中收入的"普通市民型"。

  其中,A型与B型两种消费组群是中坚力量。

  目标消费群的生活形态描叙:

  项目的目标消费群具有较高的文化学历,注重生活素质的提高和享受生活的乐趣,他们正是社会的中坚力量,对生活有很多的希望与梦想,并且坚信自己能够做到。

  从生活形态方面来看:他们是一个中西的"两面体"--内心深处受到中国传统文化的影响,重群居,喜欢与家人生活沟通、与邻居之间交往的乐趣,渴望自己的居住环境有更多的交流的空间,享受居住空间注入更多的人情味。

  而他们外向的一面是追求时尚、现代的新鲜事物。他们更是渴求一种具有西方生活方式的开放与包容,真正能够享受到居住、生活的乐趣。对于西方的外来文化更能够丰富他们对生活的理解,他们更多注重的是西方文化能够给予生活带来的浪漫情调。他们所希望自己的居住空间的环境是热情的、奔放的、自己能够享受更多的居住乐趣。


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