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2008/1/5 房地产广告不等于房地产营销
    房地产广告不等于房地产营销    房地产营销与其他产品的营销有着特殊的地方,不但需要最基本的建筑知识,还要对投资分析、投资回报等经济风险有深层次的了解,这样才会对市场的前瞻性有深层次的把握,才
专题:房地产广告阅读:10
2008/1/5 房地产广告语大全
房地产广告语大全伊顿十八:居优越之上   广告人点评:天誉华庭伊顿十八所处的天河北黄金商圈绝对是时下广州极品高尚住宅小区的集中地,其居住者多以高素质的白领阶层为主。为迎合该群体追求高尚生活,崇尚典雅风格的特点,发展商从开发初期开始,就坚持以“优越”作为楼盘的核
专题:房地产广告阅读:49
2008/2/5 "封锁性"广告投放策略研究
碧桂圆凤凰城的销售奇迹是如何创造的呢?我们认为整合营销传播功不可没,更重要的是广告的封锁性投放策略点燃了导火索。    如果你有100块,现在有两种花费方案,你可以一次性花掉全部的100块,你也可以分10次每次花10块,你会如何选择?   我们可以把类似的思维
专题:房地产广告阅读:32
2008/2/5 奥格威广告创作思想论析
大卫.奥格威是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物,是奥美广告公司的创始人.该公司是世界最大的跨国广告公司之一,1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     奥格威既勇于参加广告实践,创作了诸如“穿哈斯威衬衫的男
专题:房地产广告阅读:16
2008/2/8 新珠苑十月广告计划
一、开盘总结承蒙贵公司对我司各项工作的大力配合,莘都丽景销售的各项工作才取得了实质性的进展。现开盘前宣传与开盘工作已告一段落,开盘现场炒作也颇具成功。在此,向贵公司的努力工作表示诚挚的谢意。开盘后的强销期阶段是销售工作的重点,是树立本案形象的重要时期,也是事关
专题:房地产广告阅读:5
2008/2/19 房地产报纸广告策略谈
 报纸媒体的选择     报纸种类繁多,各有各不同的阅读人群,会产生不同的效果。一般广告主偏爱发行量较大的报纸。受广告预算的制约,除某些重要结点外,一个楼盘的广告通常不会全部含盖本地区的各大报纸,而是通过广告费用与广告效
专题:房地产广告阅读:29
2008/2/20 中原地产培训连载之六(广告)
六、广告1.广告媒介印刷:² 报纸(北青、晨报、精品……)杂志(广厦资讯、生活速递……)²宣传单张²直销邮件(银行帐单)²电视:² 电视短片----10秒、15秒、20秒、30秒、1分钟、3分钟赞助项目&sup
专题:房地产广告阅读:28
2008/2/20 房地产广告漫谈
         如今的房地产广告市场可谓是一块大蛋糕,各种媒体纷纷介入,意欲从中分享一杯羹,有人称:房地产市场的蓬勃发展,市场竞争越激烈,广告蛋糕就越大,媒体受益就越多。此话一点不假,一边
专题:房地产广告阅读:36
2008/3/26 广告案例分析-锦城花园系列广告
广告文案: 精品是一场百分之百专业的演出     精品,不论音响、名贵钢琴或名宅,予人印象最深之处就在于其自始至终的专业水准。锦城花园从选址开始,到方案论证,规划设计,建筑施工,再到园林规划,会所布置,以至选材用料的细致考究,无不
专题:房地产广告阅读:17
2008/4/3 房地产广告文案创作的准备工作
   房地产广告文案创作不是凭空想象、生搬硬套了事的,它注重观察,精于分析,讲究调研,追求思考,寻找创意,突破束缚,它是在一系列的观察、思考、分析、寻找、了解的基础上,根据楼盘自身特点和目标消费者的背景及心理期待而进行的一项工作。 &nbs
专题:房地产广告阅读:13
2008/4/3 房地产广告计划制订的步骤
   当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后,制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排,广告主题的安排,广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。  第一步:广告周期的安排  楼盘的广
专题:房地产广告阅读:21
2008/4/3 房地产广告创意分析
   如今的房地产广告市场可谓是一块大蛋糕,各种媒体纷纷介入,意欲从中分享一杯羹,有人称:房地产市场的蓬勃发展,市场竞争越激烈,广告蛋糕就越大,媒体受益就越多。此话一点不假,一边是高高在上的广告投入,一边是艰难撬动的消费市场,开发商销售的时间越长,其
专题:房地产广告阅读:34
2008/4/3 房地产广告传播10大真经
   一、大众媒体树品牌/小众媒体促销量  大众媒体具有覆盖面广,受众数多和权威性强的三大特点,有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌,诉求重点在“平面表现的形式”上面,属“明线”通路。小众媒体则具有低成本、针对强、见效快的优势,在大众媒体炮火护下,
专题:房地产广告阅读:32
2008/4/3 房地产广告主要策略
 (1)阻隔策略:    树起大型围墙式广告,一方面向顾各预告即将推出的房地产商品,另一方面又阻止顾客进入,暂不进行销售,这样会给投资者造成悬念,产生迫切期待房地产投入市场的心理。(2)重点突破策略: &nbs
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2008/4/3 房地产广告策略
   广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得社会支持,推进一项事业的发展等。广告信息通过各种宣传工具,包括报纸、杂志、电视、广播、招贴及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众。一、房地产广告的基调  
专题:房地产广告阅读:34
2008/4/3 电视广告文案的表现特殊性
 特殊的形式    电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电
专题:房地产广告阅读:31
2008/4/3 房地产广告知识
 一、房地产广告的特殊性    房地产广告相比普通产品广告有其特殊性,一般产品只是为最终出售的成品而做广告,但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶段采用不同的诉求策略,依
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2008/4/3 报纸广告的版面运用
 1.要研究广告版面的大小  报纸广告所占版面的大小,是广告主实力的体现,直接关系到广告的传播效果。实践证明,广告的版面越大,读者注意率越高,广告效果也就越好(当然不是绝对的),因此,广告版面的大小与广告效果是成正比的。  按一般常规,报纸广告的版面
专题:房地产广告阅读:23
2008/5/16 如何创作优秀的广告文案
如何创作优秀的广告文案    好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我
专题:房地产广告阅读:75
2008/5/23 房地产DM广告全攻略
房地产DM广告全攻略    走在繁华的大街,冷不防,一个不知从何处蹦出的冒失鬼,抱着一大摞印刷品,不由分说就往你手里塞上一份。不管你在不在案发现场,都妨碍不了他的热情,你家的信箱,自行车前筐后座,甚至你凉在外头的衣服兜,也难逃其魔
专题:房地产广告阅读:45
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